В марте-мае 2020 года рост продаж в онлайн-магазинах спортивных товаров составил 1 000%. В среднем, покупки увеличились в 10 раз. Из лидеров — гантели, коврики для йоги, беговые дорожки и эспандеры. Продажи витаминов и пищевых добавок увеличились на 50%. Похоже, коронавирус положительно повлиял на весь мир и заставил людей начать задумываться о собственном здоровье.
Как менялся рацион
В 2019 году окончательно сформировался тренд на здоровый образ жизни. До этого движение было локальным, скорее спонтанным, чем массовым. Многие люди хотели бы перестать неправильно питаться и следить за собой, но дальше обычных разговоров это заходило в 1 случае из 10.
ВЦИОМ в мае прошлого года проводил опрос и пытался выяснить, следят ли люди за своей пищей. 59% опрошенных ответили, что да. Если переводить это на более реальные цифры, то примерно 30% следит за своим питанием. Примерно каждый третий откажется от жирного, мучного и тяжелого в больших количествах.
Это же подтверждают статистические исследования покупок здоровой пищи. Продукты с обозначением “био”, “эко”, “без добавок” пользуются повышенным спросом. Интересно, что состав может не различаться, но одна такая приписка делает товар более популярным.
Люди подтвердили, что готовы платить больше, если они покупают полезный для здоровья продукт. Об этом говорили 41% опрошенных людей. Веганские продукты стали в 2 раза популярнее, чем год назад. Это говорит о том, что люди постепенно отказываются от мяса и активно ищут, чем они могут его заменить.
Понимание правильного питание — пока еще проблема. У разных групп людей оно свое. Кто-то частично отказывается от сахара, жареной пищи, тяжелой пищи, не так часто использует масло в готовке. Другим кажется, что достаточно перестать есть булочки, и уже можно говорить о том, что следишь за своим здоровьем.
Пищевая культура и привычки — это не то, что может массово измениться за один год. Но под влиянием пандемии люди стали больше следить за своим здоровьем и уделять внимание питанию. Количество граждан, которые активнее занимаются спортом и задумываются, как они выглядят увеличилось на 25% с начала пандемии. Это интересно с точки зрения того, что до этого у тех же людей были все возможности, но они не задумывались об этом.
Постепенно увеличивается интерес к здоровым продуктам для готовки. Это наборы, которые содержат сформированный рацион. Готовый или еще свежий. Это удобно из-за трех факторов:
- Все продукты в одном месте;
- Не нужно смотреть на граммовку;
- Витамины и минералы учтены.
Сети магазинов тоже перестраиваются под новый формат. Уклон идет на вегетарианскую еду и продукты без сахара. Во Вкусвилле основное повышение спроса по вегетарианским продуктам пришлось на десерты. Отказ от сахара и тяжелой ды для организма заставляет людей искать альтернативу повседневным продуктам, к которым они привыкли.
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в марте-апреле 2020-ого потребление продуктов без сахара выросло в 2 раза, а вегетарианских продуктов 3. Это не значит, что люди повально начали отказываться от мяса. Скорее то, что они научились искать альтернативы, чтобы следить за собственным здоровьем.
В Ашане заметили рост продаж по продуктам, с повышенным содержанием полезных веществ. Второй акцент покупатели делают на сертифицированных экологичных товарах. Потребители уже готовы тратить деньги на то, чтобы наверняка знать, что продукты, которые они покупают, были выращены без добавления вредных для организма веществ.
Еще одна тенденция — безлактозные молочные продукты. Непереносимость лактозы — одна из проблем, которую в России долгое время игнорировали. Сейчас перестали, когда поняли, что люди готовы переплачивать. Появляются линейки безлактозных молочных продуктов.
Что делать с дефицитом витаминов
В России мало говорят о проблеме дефицита витаминов. Хотя говорить стоило бы — восток и средняя полоса не дают нормальной погоды, чтобы человек мог получать полный витаминный комплекс. Если добавить к этому влияние окружающей среды, тяжелый ритм жизни в городах и отсутствие интереса к собственному питанию, то недостаток витаминов обеспечен.
Врачи в США и Англии говорили своим пациентам, что витаминные добавки не могут помочь от ковида, но укрепляют иммунитет, что позволит организму самому лучше справляться с любыми заболеваниями. Логика в этом есть, ведь все данные, которые известны о вирусах, говорят о том, что хороший иммунитет с большей вероятностью справится с ними, чем плохой.
В России ситуация с продажами витаминных комплексов тоже находится в пределах ожиданий. Увеличение спроса в аптеках и в магазинах более чем на 50% свидетельствуют о том, что граждане понимают, как понизить свои шансы заболеть и укрепить собственный организм.
Вместе с ростом потребления витаминов, увеличился спрос на БАДы. Биологически активные добавки — ничто иное, как заменитель витаминов, и в каком-то роде не обладают сильным эффектом на организм. Тем не менее, в комплексе со здоровой едой и витаминами, они могут дать небольшой, но значимый эффект.
Россия не находится в мировых лидерах потребления БАДов. На первом месте здесь оказались японцы — 9 из 10 граждан используют БАДы. Но у них это больше связано с общей культурой и развитием фармацевтики: там более эффективные узконаправленные добавки для улучшения конкретных особенностей организма.
На втором месте США — с этим все понятно. Некоторые врачи из США советуют своим пациентам принимать БАДы, чтобы решить определенные проблемы со здоровьем: гормональные сдвиги, набор лишнего веса, сердечно-сосудистые заболевание. Все то, что развивается вследствие плохого иммунитета и отсутствия витаминов. В США 66% людей принимают БАДы.
В России нет такого интереса к добавкам. Лишь 15% россиян их принимают, а остальные знают о них, но не планируют. Единственная группа препаратов, которая показала существенный рост — БАДы для улучшения иммунитета. Вместе с витаминным комплексом, правильным питанием и занятиями спортом, это может дать существенный эффект.
Компания “Эвалар” — лидер в отрасли наполовину “народной” медицины отметила, что продажи бадов выросли в 4 раза. Интересно, что они используют витамины С и Д в своих препаратах, поэтому это ничем не отличается от стандартного курса. В пиковые дни продаж, сеть получала увеличение спроса на 900%, по сравнению с прошлыми периодами.
Спорт переходит в онлайн
Спорт — не менее важная часть здорового образа жизни. В некоторых случаях — центральная. Физические нагрузки приводят организм в форму, дают больше энергии, укрепляют иммунную систему и делают человека в целом здоровее.
Занятия спортом сочетаются с приемом витаминов и биодобавок. 60% людей, которые покупают эти две группы товаров, занимаются спортом. Это говорит о том, что граждане отдают себе отчет, что без физической нагрузки, у них не получится добиться сколько-нибудь заметного эффекта.
О повышении спроса на свою продукцию говорят онлайн-магазины спортивных товаров. В разных сетях продаж, покупки через интернет, в сравнении с прошлыми периодами, увеличились в 5-10 раз. В период пандемии люди активнее начали заниматься спортом и поняли, что для этого не обязательно выходить на улицу.
Фитнес-центры не работали в течение трех месяцев из-за ограничений. Казалось бы, это должно было сильно отразиться на увлечениях людей. Ведь доступ к высокоинтенсивным тренировкам закрыт, а в некоторых городах нельзя было выйти даже на уличные занятия.
Но фитнес-клубы, а с ними и специальные сервисы, решили зайти с другой стороны. Они начали делать видео-уроки с упражнениями, которые могли бы помочь заниматься дома. Таким образом, фитнес-клубы сами подтолкнули людей к тому, что они могут обеспечить себе физические нагрузки самостоятельно.
Основным способом стали трансляции в социальных сетях. На страницах клубов работали их тренеры, и вели зарядки, а также рассказывали об упражнениях дома. Таким образом продвигались и сами специалисты, некоторые увеличили количество аудитории, которая за ними следит, в несколько сотен раз.
Статистика говорит сама за себя: сеть фитнес-клубов World Class собрала 85 тысяч подписчиков на Youtube, и более 280 тысяч подписчиков в Инстаграм. Количество просмотров роликов в ноябре каждый день было от 5 000 до 10 000 человек. Не самые большие показатели среди фитнес-блогеров, но если учитывать, что компания только в этом году начала развивать это направление, показатель высокий.
С начала пандемии количество людей, которые занимаются хотя бы 2-3 раза в неделю выросло на 4 процента. Несмотря на закрытие фитнес-залов, а потом всяческие ограничения, которые накладывались на эту отрасль. Количество людей, которые начали следить за своим здоровьем и заниматься спортом, становится все больше.
Примерно через 3-4 месяца после начала пандемии, уже после открытия залов, больше людей резко пришло сбрасывать килограммы. Из-за постоянного стресса, нулевой поддержки и месяцев наедине с холодильником, появился лишний вес. А когда пришло осознание, что это уже становится проблемой — люди решили начать все исправлять.
Ozon ощутил рост продаж спортивных товаров примерно на 100%. Самыми популярными были гантели, утяжелители и эспандеры. В начале весны спрос на домашние тренажеры увеличился в 7 раз. Это примерно коррелирует с мировыми показателями: в мире рост тренажеров был в 5-10 раз, в зависимости от сети.
Некоторые фитнес-клубы не остались в стороне и на время карантина сдавали свой инвентарь в аренду. По словам топ-менеджмента Ozon, один из клубов на этом делал 30% своей выручки, что позволяло держаться на плаву в течение тех месяцев карантина и закрытия.
Со снятием ограничений люди начали уделять внимание велосипедам и бегу. Продажи велотренажеров и стандартных велосипедов увеличилсь в 4 раза по сравнению с 2019 годом. Ограничения сняты, но привычка к спорту у людей осталась, что и вылилось в подобную ситуацию.
Фитнес-клубы планируют пересматривать свою концепцию. Для них онлайн стал тем рынком, о котором они раньше не задумывались. Хотя уже бывали на Западе и в России фитнес-блогеры, которые привлекали многомиллионную аудиторию, и на этом делали бизнес, по оборотам не уступающий стандартным клубам.
В целом, пандемия оказалась периодом, который заставил многих людей пересмотреть взгляды на свою жизнь. Здоровье стало приоритетным направлением для многих людей, которые раньше вряд ли бы об этом задумывались. Статистика показывает, что люди начинают идти в верном направлении, и больше уделять внимание себе. Через 2-3 года, движение на здоровый образ жизни, правильное питание и занятия спортом, должно стать повальным.
